Kanal-Leitfaden
Eine upfluence youtube Kampagne braucht mehr als eine Vorauswahl von Creatorn. Nutze diesen Planungsleitfaden, um das Video zu definieren, einen Prüfstandard festzulegen und das Briefing von der Kontaktaufnahme bis zum Reporting klar zu halten.
Beginne mit dem Format. Eine Integration in ein Long-Form-Video, ein Short und ein Live-Auftritt erfordern unterschiedliche Briefings und unterschiedliche Nachweise bei der Prüfung.
Lege das Thema des Creators, die gewünschte Zielgruppe, die Stelle der Markenerwähnung und das fest, was Zuschauer anschließend verstanden haben sollen. Vereinbare die erforderliche Kennzeichnung und alle sachlichen Aussagen, die freigegeben werden müssen. Bitte neben dem Video auch um den geplanten Titel und die Beschreibung; eine gut verständliche gesprochene Erwähnung kann schwer auffindbar sein, wenn der umgebende Kontext unklar ist.
Wähle für ein Short eine zentrale Botschaft, statt ein vollständiges Long-Form-Briefing zu komprimieren. Gib dem Creator Raum, den Kontext herzustellen, und stelle gleichzeitig sicher, dass die erforderliche Kennzeichnung und der Call-to-Action eindeutig sind. Prüfe sowohl den eingeblendeten Text als auch den Ton: Zuschauer sehen Videos möglicherweise ohne Ton, und kleine Texte können auf einem Smartphone übersehen werden.
Eine Live-Erwähnung braucht einen Segmentplan, kein Wort-für-Wort-Skript. Lege die Gesprächspunkte, unzulässigen Aussagen, die ungefähre Platzierung und die Person fest, die Fragen übernimmt, die der Creator nicht verifizieren kann. Entscheide vor der Übertragung, ob eine Aufzeichnung, ein Clip oder ein Zeitstempel zur Prüfung verwendet wird. Diese Entscheidung erleichtert die Bestätigung der Umsetzung, ohne sich auf die Erinnerung einzelner Personen zu verlassen.
Legen Sie fest, wer für das Briefing, den veröffentlichten Inhalt und die Dokumentation der Prüfung verantwortlich ist. Diese Übergaben sind auch dann wichtig, wenn eine Person die gesamte Kampagne betreut.
Übersetzen Sie das Kampagnenziel in ein Creator-Briefing mit Zielgruppe, Format, Kernbotschaften, zuständiger Person für die Freigabe und Veröffentlichungszeitraum.
Wer die Prüfung übernimmt, kann erkennen, was angefordert wurde, ohne ein Gespräch rekonstruieren zu müssen. Der zugehörige Leitfaden behandelt den größeren Kontext der Creator-Auswahl und Kampagnenplanung.
upfluence für Influencer-MarketingVereinbaren Sie die zu liefernden Inhalte und die Grenzen für Überarbeitungen, bevor der Creator mit der Aufnahme beginnt oder live geht.
Der Creator weiß, welche Details unverzichtbar sind und wo er eigene redaktionelle Entscheidungen treffen kann. Der zugehörige Leitfaden erläutert, wie der Plattformkontext ein Creator-Briefing beeinflusst.
upfluence InstagramHalten Sie für jeden zu liefernden Inhalt die URL der Veröffentlichung, die dokumentierte Freigabe und den vereinbarten Beobachtungszeitraum zusammen fest.
Der Abschlussbericht kann zwischen einem veröffentlichten Inhalt und einem freigegebenen Entwurf unterscheiden. Der zugehörige Leitfaden ordnet diese Dokumentation in den umfassenderen Influencer-Marketing-Workflow ein.
upfluence für Influencer-MarketingPrüfen Sie jede Einreichung anhand derselben Kriterien. Dies ist ein Rahmen für die Prüfung und keine Aussage darüber, dass eine Plattform diese Punkte automatisch überprüft.
Bereit zur Prüfung
Klärungsbedarf
Bereit zur Prüfung
Das Briefing beschreibt die beabsichtigte Zielgruppe und warum dieser Creator sie erreicht.
Klärungsbedarf
Das Briefing stützt sich allein auf die Zahl der Abonnenten.
Bereit zur Prüfung
Die vereinbarte Leistung legt fest, ob es sich um ein Video, einen Short oder ein Live-Segment handelt.
Klärungsbedarf
Das Format bleibt Auslegungssache.
Bereit zur Prüfung
Verbindliche Fakten sind von optionalen kreativen Vorschlägen getrennt.
Klärungsbedarf
Eine lange Liste von Gesprächspunkten ist nicht priorisiert.
Bereit zur Prüfung
Die erstellende Person kennt die geltenden Kennzeichnungspflichten vor Produktionsbeginn.
Klärungsbedarf
Die Kennzeichnung wird erst nach der Veröffentlichung angesprochen.
Bereit zur Prüfung
Die prüfende Person, der Zeitpunkt der Prüfung und der Umfang möglicher Überarbeitungen sind vereinbart.
Klärungsbedarf
Mehrere Beteiligte geben widersprüchliche Rückmeldungen.
Bereit zur Prüfung
Das Team hält die URL des veröffentlichten Beitrags und das Veröffentlichungsdatum fest.
Klärungsbedarf
Es liegt nur eine Entwurfsdatei oder ein Screenshot vor.
Bereit zur Prüfung
Das Team einigt sich vorab auf die Kennzahlen und den Beobachtungszeitraum.
Klärungsbedarf
Die Erfolgskriterien werden erst nach Vorliegen der Ergebnisse festgelegt.
Die meisten vermeidbaren Nacharbeiten beginnen mit einer unklaren Anweisung: einem nicht festgelegten Videoformat, einer ungeprüften Aussage oder Freigabe-Feedback, das erst nach der Veröffentlichung eintrifft. Bevor Sie um eine Überarbeitung bitten, vergleichen Sie das eingereichte Material mit dem vereinbarten Briefing und benennen Sie die genaue Abweichung. War die Erwartung im Briefing nicht festgelegt, vereinbaren Sie mit dem Creator eine praktikable Korrektur, statt eine neue Anforderung als nicht erfüllte Leistung zu behandeln. Bewahren Sie die freigegebene Version und den Link zur veröffentlichten Fassung zusammen auf, damit die nächste prüfende Person dieselben Unterlagen sieht.
Kampagnen-Tools entdeckenBeginnen Sie mit einer Zielgruppe, einem Videoformat und einer schriftlichen Definition der vereinbarten Leistung. Legen Sie dann fest, wer das Briefing freigibt und wie das Team das veröffentlichte Ergebnis dokumentiert. Prüfen Sie die aktuelle Produktdokumentation, bevor Sie davon ausgehen, dass ein bestimmter Planungs- oder Reporting-Schritt in Upfluence verfügbar ist.
Nennen Sie die vorgesehene Zielgruppe, das Format, die Kernbotschaft, den Veröffentlichungszeitraum und alle erforderlichen Kennzeichnungen oder Prüfungen von Aussagen. Halten Sie fest, welche Elemente verpflichtend sind und welche der Creator anpassen darf. Diese Unterscheidung gibt dem Creator hilfreiche Orientierung, ohne das Briefing unbeabsichtigt zu einem Skript zu machen.
Für beide können dieselben Prüfungen auf Richtigkeit, Kennzeichnung, Freigabe und die URL der Veröffentlichung gelten. Prüfen Sie die Umsetzung jedoch getrennt: Ein Short braucht eine knappe, gut lesbare Botschaft, während eine Integration in einem längeren Video auch passend platziert und in einen geeigneten Kontext eingebettet sein muss. Für einen Live-Auftritt muss vereinbart sein, wie das Gesendete geprüft wird.
Vergleichen Sie den veröffentlichten Inhalt mit dem vereinbarten Briefing, statt sich auf einen Entwurf oder eine mündliche Rückmeldung zu verlassen. Prüfen Sie die erforderlichen Elemente, bewahren Sie die URL der Veröffentlichung auf und notieren Sie das Veröffentlichungsdatum. Wenn eine Anforderung nie vereinbart wurde, klären Sie dies mit dem Creator, bevor Sie die Leistung als unvollständig einstufen.
Wählen Sie Kennzahlen, die zum Kampagnenziel passen, und vereinbaren Sie vor der Veröffentlichung einen Beobachtungszeitraum. Dokumentieren Sie zu jedem Ergebnis die Quelle und das Erfassungsdatum, damit spätere Vergleiche eingeordnet werden können. Stellen Sie eine einzelne Aufrufzahl nicht als Beleg für ein Ergebnis dar, das die Kampagne nicht gemessen hat.