キャンペーンマネージャー
目的を、対象オーディエンス、形式、伝えるべきポイント、承認担当者、公開期間を明記したクリエイター向けブリーフに落とし込みます。
レビュー担当者は、やり取りをたどり直さなくても依頼内容を把握できます。関連記事では、クリエイター選定とキャンペーンのより広い背景を解説しています。
インフルエンサーマーケティング向けupfluenceチャネルガイド
upfluence YouTubeのクリエイターキャンペーンを企画する
upfluence YouTubeのキャンペーンには、クリエイター候補のリストだけでは足りません。この企画ガイドを使って動画の内容とレビュー基準を定め、アプローチからレポート作成まで、依頼内容を明確に保ちましょう。
この企画で必要な成果物
まず形式を決めましょう。長尺動画への組み込み、ショート動画、ライブ出演では、依頼内容もレビュー時に確認すべきものも異なります。
完成した動画の中に、明確に組み込まれた紹介
クリエイターが扱うテーマ、想定視聴者、ブランドへの言及を入れる箇所、視聴後に理解してほしいことを指定します。必要な広告表記と、承認が必要な事実に関する主張について合意しておきましょう。動画本編に加え、提案するタイトルと説明文も確認してください。口頭での言及が適切でも、前後の文脈が不明確だと見つけにくい場合があります。
- 公開された動画で、合意した言及と広告表記を確認する。
- 公開動画のURLと公開日を記録する。
- 説明文に、合意したリンクと文言が含まれているか確認する。
短い再生時間でも伝わる、焦点を絞ったメッセージ
ショート動画では、長尺動画の依頼内容をすべて詰め込むのではなく、主なメッセージを1つ選びましょう。必要な広告表記と行動喚起を明確にしつつ、クリエイターが背景を伝えられる余地を残してください。音声だけでなく画面上のテキストも確認しましょう。視聴者は音声をオフにして見る場合があり、小さな文字はスマートフォンでは見落とされる可能性があります。
- 冒頭ですぐに内容が伝わるか確認する。
- 必要なテキストがモバイル端末で読みやすいか確認する。
- 公開動画のURLと承認済みの最終版を保存する。
放送内容の記録が残る、合意済みの配信パート
ライブでの言及には、一字一句を指定した台本ではなく、配信パートの計画が必要です。話すべきポイント、避けるべき主張、取り上げるおおよそのタイミング、クリエイターが確認できない質問への対応担当者を決めましょう。配信前に、レビューにリプレイ、クリップ、タイムスタンプのどれを使うか決めてください。そうすれば、誰かの記憶に頼らず実施内容を確認しやすくなります。
- ライブ配信前に、配信パートと広告表記について合意する。
- 迅速な対応が必要な質問の連絡先を決める。
- 配信後にリプレイのリンクまたは該当箇所のタイムスタンプを保存する。
各項目に担当者を設定する
ブリーフ、公開済みコンテンツ、レビュー記録のそれぞれに責任者を割り当てます。キャンペーン全体を1人で管理する場合でも、これらの引き継ぎは重要です。
クリエイターパートナーシップ担当者
クリエイターが撮影またはライブ配信を始める前に、納品物と修正の範囲について合意します。
クリエイターは、必須の要素と自身の編集判断に委ねられる部分を把握できます。関連記事では、プラットフォームの特性によってクリエイター向けブリーフがどう変わるかを解説しています。
upfluence instagramレポート担当者
納品物ごとに、公開済みURL、承認記録、合意した観測期間をまとめて管理します。
最終レポートで、公開済みコンテンツと承認済みの下書きを区別できます。関連記事では、この記録をインフルエンサーマーケティングのワークフロー全体の中に位置づけています。
インフルエンサーマーケティング向けupfluenceYouTube納品物の品質基準
すべての提出物に同じ確認項目を適用します。これはレビューの枠組みであり、プラットフォームがこれらの項目を自動的に検証するという意味ではありません。
レビュー可能
要確認
1
オーディエンスとの適合性
レビュー可能
ブリーフに、想定視聴者と、このクリエイターがその視聴者にリーチできる理由が明記されています。
要確認
ブリーフがチャンネル登録者数だけを根拠にしています。
2
形式
レビュー可能
納品物が動画、Short、ライブ配信の一部のいずれかを明記している。
要確認
形式の解釈が分かれる。
3
中心となるメッセージ
レビュー可能
必須事項と任意のクリエイティブ提案が区別されている。
要確認
トークポイントが長く列挙されているが、優先順位がない。
4
開示
レビュー可能
クリエイターが制作前に適用される開示要件を把握している。
要確認
開示が公開後に初めて取り上げられる。
5
承認
レビュー可能
レビュアー、レビュー段階、修正範囲について合意している。
要確認
複数の関係者から矛盾するフィードバックが届く。
6
公開記録
レビュー可能
チームが公開済みのURLと公開日を記録している。
要確認
下書きファイルまたはスクリーンショットしかない。
7
成果レビュー
レビュー可能
チームは評価指標と観測期間を事前に合意します。
確認が必要
結果が出てから成功基準を決めます。
よくある手戻り
再修正を依頼する前に、ブリーフを見直す
避けられる手戻りの多くは、曖昧な指示から始まります。動画の形式が指定されていない、主張の内容を誰も確認していない、公開後に承認に関するフィードバックが届く、といったケースです。修正を依頼する前に、提出された制作物を合意済みのブリーフと照らし合わせ、具体的な相違点を特定してください。ブリーフにその要件が記されていなかった場合は、新しい要件を納品漏れとして扱わず、クリエイターと現実的な修正方法を合意しましょう。承認済みのバージョンと公開後のリンクを一緒に保管し、次の確認担当者が同じ記録を見られるようにしてください。
キャンペーンツールを見る- 修正が必要な要件を明示する。
- レビューの指摘事項をまとめて伝える。
- 公開された制作物を承認済みのバージョンと照合する。
ケース別のよくある質問
まず、ターゲット視聴者と動画形式を決め、納品物の内容を文書で定義します。次に、ブリーフの承認者と、公開結果をチームでどう記録するかを決めます。Upfluenceで特定の計画・レポート作成手順が利用できると想定する前に、最新の製品ドキュメントを確認してください。
想定する視聴者、動画形式、主要メッセージ、公開期間、必要な情報開示や主張内容の確認事項を含めてください。必須の要素と、クリエイターが調整できる要素を明示しましょう。そうすれば、ブリーフを意図せず台本にしてしまうことなく、クリエイターに役立つ指針を示せます。
正確性、情報開示、承認、公開済みURLの確認項目は共通にできます。一方、表現面は別々に確認してください。ショート動画では簡潔で分かりやすいメッセージが必要です。長尺動画内での紹介では、適切な配置と前後の文脈も重要です。ライブ配信については、配信された内容を確認する方法を事前に合意しておく必要があります。
下書きや口頭での報告だけに頼らず、公開された制作物を合意済みのブリーフと照らし合わせてください。必須要素を確認し、公開済みURLを保存して、公開日を記録します。合意されていなかった要件がある場合は、納品物を未完成と判断する前に、クリエイターと対応を決めてください。
キャンペーンの目的に合った指標を選び、公開前に観測期間を合意してください。後から比較する際に状況を把握できるよう、各結果にデータの出典と収集日を記録します。キャンペーンで測定していない成果の証拠として、単一の再生回数だけを提示することは避けてください。