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確認可能な企画書を作る
対象者、商品、目指す成果、必要なコンテンツ、公開期間、承認が必要な表現を明記します。Upfluenceでの計画では、必須要件とクリエイティブ上の提案を区別した企画書が役立ちます。そうすれば、スタイルの違いをすべて問題視することなく、提案を評価できます。
- 主な成果を1つ決める。
- 必要な開示事項と承認担当者を記録する。
キャンペーンのワークフロー
企画書から振り返りまで、upfluenceキャンペーンをどう進めるか
クリエイターキャンペーンには、候補者のリスト以上のものが必要です。この計画フレームワークを使って目標を設定し、クリエイターへの連絡と成果物を調整し、終了後に確認するデータを決めましょう。
実行可能なキャンペーンの前提条件
クリエイターに声をかける前に、次の事項を決めておきましょう。スケジュール、コンテンツ、承認手順が変わったときも、全員が共通の判断基準として使えます。
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検索前に選定基準を定める
重視するオーディエンスの特性、コンテンツのスタイル、地域、ブランドセーフティ上の考慮事項を決めます。そのうえで、プロフィールごとに基準を変えるのではなく、同じ基準でクリエイター候補を評価します。招待する理由を各クリエイターに期待する役割とともに記録しておくと、Upfluenceキャンペーンを評価しやすくなります。
- 必須条件と希望条件を分ける。
- プロフィール上の合計数値だけでなく、最近のコンテンツを確認する。
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成果の評価方法を合意する
レポートの対象期間を決め、公開済みの投稿、計測した訪問数、成果に紐づけられた注文数など、実際に確認できる指標を特定します。これらの指標は分けて扱いましょう。成果物が公開されたことだけでは、売上への影響は証明できません。Upfluenceでは、特定のアトリビューション分析を約束する前に、チームが利用できるデータソースを確認してください。
- 各指標の担当者を決める。
- 開始前に計測上の不足を記録する。
企画書から振り返りまでの一連の流れ
以下は、クリエイターキャンペーンに必要な作業の流れです。特定の作業が自動化されていると思い込まず、まずは自社のUpfluence設定を確認してください。
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準備して候補者を絞り込む
企画書を選定基準に落とし込み、候補者のコンテンツを確認して、各クリエイターが適している理由を記録します。upfluenceキャンペーンでは、候補者リストと選定理由を一緒に管理しましょう。そうすれば、連絡を始める前に関係者が一貫した方針を承認できます。
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合意して公開する
成果物、期限、利用許諾、開示に関する要件、承認担当者を各クリエイターと確認します。返信と修正内容は共有の記録で管理します。公開前に、最終的なコンテンツが合意した要件を満たしていることを確認してください。
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証拠を集めて振り返る
公開中のリンクと公開日を記録し、得られた結果を当初の目標と比較します。データが欠けていることと、成果が期待を下回ったことは分けて考えましょう。最後に、次のUpfluenceキャンペーンで繰り返すこと、変えること、試すことを簡潔にまとめます。
選択肢一覧：各判断の担当者
責任の分担はチームの規模によって変わります。よくある次の3つの役割には、同じキャンペーン記録でもそれぞれ異なる情報が必要です。
キャンペーン責任者
企画書、承認フロー、スケジュールを管理し、制作物に変更が生じた際の最終判断を担います。
担当者を文書で明確にしておけば、クリエイターが矛盾する指示を受けずに済みます。引き継ぎの手順を詳しく知るには、リンク先の解説をご覧ください。
upfluenceのキャンペーン管理チュートリアルクリエイターパートナーシップ担当者
クリエイターとの適合性を確認し、連絡を取り、各クリエイターが合意した制作物を記録します。
選定記録の形式を統一すると、チームはクリエイターを選んだ理由を説明しやすくなります。リンク先のガイドでは、この業務をチャネル戦略全体の中に位置づけて解説しています。
インフルエンサーマーケティング向けupfluence運営・調達責任者
社内要件、利用可能なリソース、確認が必要な製品の利用条件を調べます。
別途確認することで、キャンペーン上の想定をプラットフォーム側の確約と取り違えずに済みます。リンク先のページでは、費用について確認すべき点を取り上げています。
upfluenceの料金問題が起きる原因と立て直し方
企画書、証拠、決定事項を一元管理する
クリエイターに渡した企画書が曖昧だったり、公開予定期間が過ぎてから承認が下りたり、コンテンツの公開後に初めて成功指標を決めたりすると、キャンペーンは停滞します。問題が起きた箇所で手順を見直しましょう。要件を明確にする、承認担当者を決める、追跡していない成果を「不明」と記す、といった対応が必要です。この業務でUpfluenceの利用を検討している場合は、チームでの導入を決める前に、必要なワークフローと最新の製品情報を照らし合わせてください。
キャンペーンの選択肢を見る- 連絡を始める前に担当範囲を確認する
- 公開前に制作物を確認する
- 当初の目標に照らして結果を振り返る
クリエイターを起用したキャンペーンに関するFAQ
目標、クリエイター向けの概要書、選定基準、公開期間、承認責任者を決めます。クリエイターへの連絡を始める前に、測定できる成果を見極めましょう。現在のUpfluenceの設定を確認し、ワークフロー固有の要件がないか確かめてください。
概要書と記録に残した候補者リストから始め、成果物について合意し、公開前にコンテンツを確認します。投稿の公開後は、リンクと取得可能なパフォーマンスデータを集めます。後から評価指標を変えるのではなく、最初に設定した目標と結果を比較しましょう。
合意事項、期限、承認状況、公開済みコンテンツのリンク、キャンペーン目標に関連する結果を記録します。各結果の提供者と、データが報告期間全体を対象としているかどうかも明記します。取得できない指標はゼロとして扱わず、「取得不可」と記録してください。
キャンペーンで投稿が予定どおり公開されても、事業への影響を示す十分な根拠が得られるとは限りません。目標が曖昧なこと、追跡方法に一貫性がないこと、成果物を直前に変更することも、比較を難しくします。次のキャンペーンの出発点を改善できるよう、結果と併せてこうした制約も記録しましょう。