リサーチ
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関連性の高いクリエイターから始める
まず、誰に届けたいのか、その層に対して説得力を持って発信できるのはどのようなクリエイターかを決めます。Upfluenceは、名前を並べた非公式なリストだけに頼らず、提携候補を検討するリサーチ段階を支援します。有望なプロフィールも、まだ候補にすぎず、起用が決まったわけではありません。連絡する前に、コンテンツの質、オーディエンスとの適合性、過去の提携実績を確認しましょう。
プラットフォームガイド
マーケティングチームにとって、upfluenceはどのように機能しますか？
Upfluenceは、候補となるクリエイターの発掘からキャンペーンの調整、成果の確認まで、ブランドのインフルエンサーマーケティングを整理するのに役立ちます。このガイドでは、一般的な作業の流れと、自社チームで確認すべき詳細を分けて説明します。
ひと言で説明すると
Upfluenceは、クリエイターのリサーチとキャンペーンの調整を共通のワークフローにまとめるためのインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。
読了目安：4 minクリエイターのリサーチからキャンペーンの調整まで
候補者を探す段階と、選んだ人と協働する段階を分けると、プラットフォームの役割がわかりやすくなります。
リサーチ
調整
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候補者リストをキャンペーンにつなげる
候補者が決まったら、次は概要資料の作成、やり取り、合意した成果物や公開日の調整に移ります。Upfluenceはこれらを調整する場を提供するため、キャンペーンの情報を別々の文書やメッセージのやり取りだけで管理せずに済みます。明確な指示、クリエイターとの関係構築、必要な承認については、引き続きチームが責任を負います。
効果測定
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実際の結果を確認する
コンテンツの公開後、マーケティング担当者は活動の結果をキャンペーンの当初の目標と照らし合わせる必要があります。Upfluenceは成果の確認を支援できますが、指標が役立つのは、その意味とデータの出所を理解している場合だけです。リーチ、エンゲージメント、トラフィック、または別の指標のどれを重視するかを事前に決め、実際に使用するチャネルや連携機能でどの情報を取得できるか確認しましょう。
仕組み
このプロセスは、すべてのキャンペーンが同じ手順で進むという約束ではなく、繰り返し活用できるマーケティングのワークフローとして捉えてください。
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キャンペーンを定義する
対象者、メッセージ、チャネル、成功指標を設定します。クリエイターへの連絡を始める前に、チームが適性を判断できる概要資料を用意しましょう。
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パートナーを探して評価する
Upfluenceで候補となるクリエイターを調査し、コンテンツや適性を確認します。フォロワー数だけで選ばず、活動内容がキャンペーンに合う人を候補に絞りましょう。
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進行を調整する
コラボレーションの進展に合わせて、やり取り、期待事項、予定しているコンテンツを記録します。条件と期限は各クリエイターに直接確認しましょう。
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結果を評価する
入手できるキャンペーンデータを当初の目標と比較します。うまくいった点、不明な点、次のキャンペーンに向けて変えるべき点を記録しましょう。
これらのガイドでは、キャンペーンの計画と、インフルエンサーマーケティングへのワークフローの活用について詳しく説明します。
できることとできないこと
プラットフォームはキャンペーン業務の調整を容易にできますが、判断や関係づくりは運営する人々の役割です。
クリエイターの調査を支援できる
Upfluenceは、チームがパートナー候補を体系的に検討するのに役立ちます。ただし、関連性、コンテンツ、オーディエンスを人が確認しなければ、そのクリエイターが適任かどうかは判断できません。
キャンペーン業務を整理できる
キャンペーンの情報を共有すると、概要や進捗を把握しやすくなります。ただし、明確な合意、迅速な返信、ブランドに必要な承認の代わりにはなりません。
結果の振り返りに役立つ
入手できる成果情報は、次の判断に役立ちます。ただし、売上を保証したり、すべてのチャネルの結果を直接比較できるようにしたりすることはできません。
利用する人
最も適しているのは、クリエイターとのパートナーシップを調整するブランドのマーケティング担当者やチームです。日々の業務によって、プラットフォームに求めるものが決まります。
- 提携候補を見つける
- プログラムを調整する
ブランドチームは、最初は1人のクリエイターを探すことから始め、後に複数のコラボレーションを一貫した方法で追跡する必要が出てくるかもしれません。代理店は複数のクライアント案件で同じワークフローを使うことがあり、小規模なチームは主に意思決定の記録を明確にしたいと考えるかもしれません。これらの画像は2種類の業務を示すものであり、導入前後の成果を保証するものではありません。
チームが次に必要なことを決める
ワークフローを実際の業務に照らして考える
キャンペーンの目標、使用するチャネル、チームが追跡する必要のある情報を整理することから始めましょう。次のリンク先は別のサイトです。特定のワークフローに利用する前に、現在の機能と利用規約を確認してください。
キャンペーンの選択肢を検討する- クリエイターの選定基準を定める
- チームで調整が必要な業務をリストアップする
- 意味のある成功指標を選ぶ
よくある質問
Upfluenceは、クリエイターの調査、コラボレーションの調整、確認可能な結果の振り返りなど、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの各段階を支援します。具体的な進め方は、チームの目標、使用するチャネル、利用する機能によって異なります。
マーケティング担当者が、勘に頼らず調査に基づいてクリエイターを探せるようにします。ただし、誰に連絡するかを決める前に、チームはコンテンツ、オーディエンスとの関連性、ブランドとの適合性を確認する必要があります。
チームは候補者リストをもとに、連絡の計画やキャンペーン活動の管理へ進めます。期待する内容について合意し、変更を伝え、必要に応じてコンテンツを承認することは、引き続き担当者が行う必要があります。
チームが目標に照らしてキャンペーン情報を確認するのに役立ちます。結論を出す前に、どの指標を利用できるか、それぞれが何を表すか、キャンペーンで検証しようとした問いに答えられるかを確認してください。