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Guide de la plateforme

Comment fonctionne upfluence pour les équipes marketing ?

Upfluence aide les marques à organiser leur marketing d’influence, de la recherche de créateurs potentiels à la coordination des campagnes et à l’analyse des résultats. Ce guide distingue ce fonctionnement général des détails à vérifier pour votre propre équipe.

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Visuel sur le thème d’Upfluence pour une campagne avec des créateurs

Définition en une phrase

Upfluence est une plateforme de marketing d’influence conçue pour réunir la recherche de créateurs et la coordination des campagnes dans un processus partagé.

4 min de lecture

De la recherche de créateurs à la coordination des campagnes

Le rôle de la plateforme est plus facile à comprendre si l’on distingue la recherche de créateurs de la collaboration avec eux.

Illustration de la recherche de créateurs dans un processus de marketing d’influence Recherche

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Commencez par trouver des créateurs pertinents

Les équipes commencent par définir le public qu’elles souhaitent atteindre et le type de créateur qui pourrait s’adresser à lui de façon crédible. Upfluence facilite la recherche en aidant les spécialistes du marketing à examiner des partenaires potentiels plutôt qu’à se fier uniquement à une liste informelle de noms. Un profil prometteur reste une piste, pas une recommandation : vérifiez la qualité du contenu, l’adéquation avec le public et les collaborations passées avant de prendre contact.

    Illustration de la planification d’une campagne et de la collaboration avec des créateurs Coordination

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    Transformez une présélection en campagne

    Une fois les candidats identifiés, le travail porte sur les briefs, les échanges, les livrables convenus et les dates de publication. Upfluence offre un espace pour coordonner ces activités, afin que les informations de la campagne ne soient pas dispersées entre des documents et des fils de discussion distincts. L’équipe reste responsable de la clarté des consignes, des relations avec les créateurs et de toute validation nécessaire.

      Illustration de l’analyse des résultats d’une campagne d’influence Mesure

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      Analysez les résultats

      Une fois le contenu publié, les spécialistes du marketing doivent comparer les résultats à l’objectif initial de la campagne. Upfluence peut faciliter cette analyse, mais un indicateur n’est utile que si sa signification et sa source sont comprises. Déterminez à l’avance si la portée, l’engagement, le trafic ou une autre mesure compte le plus, puis vérifiez quelles informations sont disponibles pour les canaux et les connexions que vous utilisez réellement.

        Comment ça marche

        Considérez le processus comme un flux de travail marketing reproductible, et non comme la promesse que chaque campagne suit exactement les mêmes étapes.

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          Définir la campagne

          Définissez une audience, un message, un canal et un indicateur de réussite. Fournissez à l’équipe un brief qui lui permettra d’évaluer la pertinence des créateurs avant de commencer à les contacter.

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          Trouver et évaluer des partenaires

          Utilisez Upfluence pour rechercher des créateurs potentiels, puis examinez leur contenu et leur adéquation avec la campagne. Présélectionnez des personnes dont le travail correspond à la campagne, plutôt que de vous fonder uniquement sur la taille de leur audience.

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          Coordonner la réalisation

          Suivez les échanges, les attentes et les contenus prévus au fil de la collaboration. Confirmez directement avec chaque créateur les conditions et les échéances.

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          Évaluer les résultats

          Comparez les données disponibles sur la campagne à l’objectif initial. Notez ce qui a fonctionné, ce qui reste incertain et ce qu’il faudra changer avant la prochaine campagne.

        Explorer les processus associés

        Ces guides approfondissent la planification d’une campagne et l’application de ce processus au marketing d’influence.

        Ce que la plateforme peut faire et ses limites

        Une plateforme peut faciliter la coordination d’une campagne ; les décisions et les relations restent entre les mains des personnes qui la mènent.

        Peut faciliter la recherche de créateurs

        Upfluence aide les équipes à examiner les partenaires potentiels de manière plus structurée. La plateforme ne peut pas établir qu’un créateur est le bon choix sans une évaluation humaine de sa pertinence, de son contenu et de son audience.

        Peut organiser le travail de campagne

        Un contexte de campagne partagé peut faciliter le suivi des briefs et de l’avancement. Il ne remplace ni les accords clairs, ni les réponses rapides, ni les validations requises par une marque.

        Peut éclairer l’analyse des résultats

        Les données de performance disponibles peuvent guider la prochaine décision. Elles ne peuvent ni garantir des ventes ni rendre les résultats de tous les canaux directement comparables.

        Qui l’utilise

        Les spécialistes du marketing de marque et les équipes qui coordonnent des partenariats avec des créateurs sont les utilisateurs les plus concernés ; leurs tâches quotidiennes déterminent ce qu’ils attendent de la plateforme.

        • Trouver des partenaires potentiels
        • Coordonner un programme

        Une équipe de marque peut commencer par rechercher un seul créateur, puis avoir besoin d’une méthode cohérente pour suivre plusieurs collaborations. Une agence peut utiliser le même processus pour les briefs de différents clients, tandis qu’une petite équipe peut surtout vouloir mieux consigner ses décisions. Ces images illustrent deux types de tâches, et non un résultat avant-après garanti.

        Illustration représentant la recherche de créateurs potentiels
        Illustration représentant la coordination continue d’un programme de créateurs

        Déterminez ce dont votre équipe a besoin pour la suite

        Replacez le processus dans son contexte

        Partez de l’objectif de votre campagne, des canaux que vous utilisez et des informations que votre équipe doit suivre. Le lien suivant mène à un autre site ; vérifiez ses fonctionnalités et ses conditions actuelles avant de compter dessus pour un processus précis.

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        • Définissez les critères de sélection des créateurs
        • Listez les tâches que votre équipe doit coordonner
        • Choisissez un indicateur de réussite pertinent

        Questions fréquentes

        Upfluence accompagne les différentes étapes d’une campagne de marketing d’influence : la recherche de créateurs, la coordination des collaborations et l’examen des résultats disponibles. Le processus exact dépend des objectifs de l’équipe, des canaux concernés et des fonctionnalités qu’elle utilise.

        Il permet aux spécialistes du marketing d’aborder la découverte de créateurs comme un travail de recherche plutôt que de s’en remettre au hasard. Les équipes doivent néanmoins examiner les contenus, la pertinence de l’audience et l’adéquation avec la marque avant de décider qui contacter.

        L’équipe peut passer de la présélection à la planification des prises de contact et à la gestion des activités de campagne. Il reste nécessaire de s’accorder sur les attentes, de communiquer les changements et de valider les contenus lorsque c’est nécessaire.

        Il peut aider les équipes à examiner les informations sur une campagne à la lumière de leurs objectifs. Avant de tirer des conclusions, vérifiez quels indicateurs sont disponibles, ce qu’ils représentent et s’ils répondent à la question que la campagne visait à étudier.

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