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Guia da plataforma

Para equipes de marketing, como o upfluence funciona?

O Upfluence ajuda as marcas a organizar o marketing de influência, desde encontrar criadores em potencial até coordenar campanhas e analisar resultados. Este guia separa esse fluxo de trabalho geral dos detalhes que você deve confirmar para a sua própria equipe.

Explore opções de campanha
Imagens de campanhas com criadores relacionadas à Upfluence

Definição em uma linha

O Upfluence é uma plataforma de marketing de influência criada para reunir a pesquisa de criadores e a coordenação de campanhas em um fluxo de trabalho compartilhado.

4 min de leitura

Da pesquisa de criadores à coordenação de campanhas

O papel da plataforma fica mais fácil de entender quando você separa a busca por pessoas do trabalho com elas.

Ilustração da descoberta de criadores em um fluxo de trabalho de marketing de influência Pesquisa

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Comece com criadores relevantes

As equipes começam decidindo quem desejam alcançar e que tipo de criador poderia falar com credibilidade para esse público. O Upfluence apoia a etapa de pesquisa ao ajudar os profissionais de marketing a analisar possíveis parceiros, em vez de depender apenas de uma lista informal de nomes. Um perfil promissor ainda é apenas um contato em potencial, não uma recomendação: verifique a qualidade do conteúdo, a adequação ao público e as parcerias anteriores antes de entrar em contato.

    Ilustração do planejamento de campanha com colaboração de criadores Coordenação

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    Transforme uma lista de selecionados em uma campanha

    Depois que uma equipe identifica candidatos, o trabalho passa a envolver briefings, conversas, entregas acordadas e datas de publicação. O Upfluence oferece um espaço para coordenar essa atividade, para que o contexto da campanha não precise ficar inteiramente em documentos separados e conversas por mensagem. A equipe continua responsável por instruções claras, relacionamentos com criadores e quaisquer aprovações necessárias.

      Ilustração da análise dos resultados de uma campanha de marketing de influência Medição

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      Analise o que aconteceu

      Depois que o conteúdo é publicado, os profissionais de marketing precisam comparar a atividade com o objetivo original da campanha. O Upfluence pode apoiar a análise de desempenho, mas uma métrica só é útil quando seu significado e sua fonte são compreendidos. Decida antecipadamente se alcance, engajamento, tráfego ou outra medida é importante e, em seguida, verifique quais informações estão disponíveis para os canais e conexões que você realmente usa.

        Como funciona

        Pense no processo como um fluxo de trabalho de marketing que pode ser repetido, não como uma promessa de que todas as campanhas seguem etapas idênticas.

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          Defina a campanha

          Defina o público, a mensagem, o canal e uma métrica de sucesso. Dê à equipe um briefing que ela possa usar para avaliar a adequação dos criadores antes de iniciar o contato.

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          Encontre e avalie parceiros

          Use a Upfluence para pesquisar possíveis criadores e, depois, analise o conteúdo e a adequação de cada um. Faça uma pré-seleção de pessoas cujo trabalho combine com a campanha, em vez de escolher apenas pelo tamanho do público.

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          Coordene as entregas

          Acompanhe as conversas, as expectativas e o conteúdo planejado à medida que a colaboração avança. Confirme os termos e prazos diretamente com cada criador.

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          Avalie os resultados

          Compare os dados disponíveis da campanha com o objetivo inicial. Registre o que funcionou, o que ainda é incerto e o que deve mudar antes da próxima campanha.

        Explore fluxos de trabalho relacionados

        Estes guias se aprofundam no planejamento de campanhas e na aplicação desse fluxo de trabalho ao marketing de influência.

        O que a plataforma pode e não pode fazer

        Uma plataforma pode facilitar a coordenação do trabalho de campanha, mas as decisões e os relacionamentos continuam nas mãos das pessoas responsáveis.

        Pode ajudar na pesquisa de criadores

        A Upfluence ajuda as equipes a avaliar possíveis parceiros de forma mais estruturada. Ela não pode determinar se um criador é a escolha certa sem uma análise humana da relevância, do conteúdo e do público.

        Pode organizar o trabalho da campanha

        Um contexto de campanha compartilhado pode facilitar o acompanhamento dos briefings e do progresso. Ele não substitui acordos claros, respostas em tempo hábil nem as aprovações exigidas pela marca.

        Pode embasar a análise dos resultados

        As informações de desempenho disponíveis podem orientar a próxima decisão. Elas não garantem vendas nem tornam os resultados de todos os canais diretamente comparáveis.

        Quem usa a plataforma

        Profissionais de marketing de marcas e equipes que coordenam parcerias com criadores são os usuários mais indicados; suas tarefas diárias determinam o que precisam da plataforma.

        • Encontrar possíveis parceiros
        • Coordenar um programa

        Uma equipe de marca pode começar com uma única busca por criadores e, depois, precisar de uma maneira consistente de acompanhar várias colaborações. Uma agência pode usar o mesmo fluxo de trabalho em projetos de diferentes clientes, enquanto uma equipe menor pode querer principalmente um registro mais claro das decisões. Estas imagens ilustram dois tipos de trabalho, não um resultado garantido de antes e depois.

        Ilustração que representa a tarefa de encontrar possíveis criadores
        Ilustração que representa a coordenação contínua de um programa de criadores

        Decida o que sua equipe precisa fazer a seguir

        Coloque o fluxo de trabalho em contexto

        Comece pelo objetivo da sua campanha, pelos canais que você usa e pelas informações que sua equipe precisa acompanhar. O próximo destino é um site separado; confira os recursos e termos atuais antes de contar com ele para um fluxo de trabalho específico.

        Explore as opções de campanha
        • Defina critérios para selecionar criadores
        • Liste as atividades que sua equipe precisa coordenar
        • Escolha uma medida de sucesso relevante

        Perguntas frequentes

        A Upfluence oferece suporte às etapas de uma campanha de marketing de influência: pesquisar criadores, coordenar colaborações e analisar os resultados disponíveis. O processo exato depende dos objetivos da equipe, dos canais envolvidos e dos recursos que ela utiliza.

        Ela oferece aos profissionais de marketing uma maneira de tratar a descoberta de criadores como pesquisa, em vez de adivinhação. Ainda assim, as equipes devem avaliar o conteúdo, a relevância do público e a compatibilidade com a marca antes de decidir com quem entrar em contato.

        A equipe pode passar de uma lista de pré-selecionados ao planejamento dos contatos e à gestão das atividades da campanha. As pessoas ainda precisam alinhar expectativas, comunicar mudanças e aprovar o conteúdo quando necessário.

        Ela pode ajudar as equipes a analisar as informações da campanha em relação aos seus objetivos. Antes de tirar conclusões, confirme quais métricas estão disponíveis, o que representam e se respondem à pergunta que a campanha foi criada para investigar.

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