Planejamento de campanhas com criadores
Uma busca por upfluence instagram costuma começar com uma pergunta simples: como transformar uma lista de criadores em uma campanha que sua equipe consiga avaliar? Use este modelo de planejamento para organizar o contato, os requisitos de conteúdo, as aprovações e os relatórios, sem presumir que uma única plataforma cuide de todas as etapas.
A maioria dos programas no Instagram já tem um processo, mesmo que ele esteja espalhado por planilhas, mensagens e pastas compartilhadas. Identifique as passagens de responsabilidade antes de mudar as ferramentas.
Sua equipe encontra perfis promissores no Instagram, mas a lista de candidatos não contém anotações consistentes sobre a adequação do público, o estilo de conteúdo ou as parcerias anteriores.
Crie um registro de avaliação para cada criador e use o guia geral do programa para relacionar as decisões de seleção aos objetivos da campanha.
upfluence para marketing de influênciaOs detalhes do produto e as datas de publicação são combinados por mensagens diretas, enquanto as aprovações chegam em uma conversa separada por e-mail.
Reúna o briefing, o responsável pela aprovação e o ponto de verificação da publicação em um único plano compartilhado; a página complementar sobre marketing de influência explica como esse plano se encaixa no programa mais amplo.
upfluence para marketing de influênciaUm Reel do Instagram e um vídeo mais longo de um criador fazem parte do mesmo lançamento, mas suas entregas estão sendo avaliadas como se fossem idênticas.
Mantenha separados os requisitos específicos de cada canal; o guia do YouTube aborda a coordenação do conteúdo mais longo.
upfluence youtubeUse a Upfluence como uma opção a ser avaliada no seu processo atual para o Instagram, não como motivo para pular as decisões que sua equipe precisa tomar.
Registro de campanha não estruturado
Plano de campanha pronto para avaliação
Registro de campanha não estruturado
Um nome de usuário e uma impressão geral
Plano de campanha pronto para revisão
Relevância para o público, exemplos de conteúdo e uma justificativa por escrito para a seleção
Registro de campanha não estruturado
Mensagens sem um status compartilhado
Plano de campanha pronto para revisão
Responsável pelo contato, status da resposta e próxima ação registrados
Registro de campanha não estruturado
Pontos a abordar espalhados por várias mensagens
Plano de campanha pronto para revisão
Um briefing aprovado com informações sobre o produto e diretrizes criativas
Registro de campanha não estruturado
Uma promessa informal de publicar
Plano de campanha pronto para revisão
Formato, quantidade, prazo e requisitos de revisão definidos
Registro de campanha não estruturado
Feedback de várias pessoas ao mesmo tempo
Plano de campanha pronto para revisão
Um responsável pela revisão identificado e uma decisão clara sobre as alterações
Registro de campanha não estruturado
Capturas de tela coletadas após a campanha
Plano de campanha pronto para revisão
Links das publicações, métricas acordadas e datas de coleta registrados
A mudança não é uma promessa de resultados automáticos. É um registro mais claro do que precisa acontecer antes de uma publicação no Instagram ir ao ar e do que verificar depois.
Antes: uma lista de perfis do Instagram sem contexto. Depois: cada candidato tem uma observação sobre sua adequação e uma questão em aberto, para que a equipe faça uma escolha documentada em vez de se basear apenas no número de seguidores.
Antes: as instruções mudam ao longo de uma conversa por mensagens. Depois: o criador e a pessoa responsável pela revisão trabalham com a mesma descrição da entrega, com uma data para revisar o rascunho e um espaço para registrar as alterações solicitadas.
Antes: uma afirmação sobre desempenho não tem link para a publicação nem data de coleta. Depois: a equipe pode associar cada resultado apresentado a um conteúdo publicado e distinguir as métricas observadas de sua própria interpretação.
Redija a especificação antes que o contato inicial se transforme em um acordo. Um bom briefing para Instagram dá espaço à voz do criador de conteúdo e, ao mesmo tempo, deixa claros os critérios de revisão.
Indique o público-alvo, o produto ou a mensagem e o formato de Instagram em discussão. Registre o que o criador de conteúdo deve entregar e quais detalhes ainda podem ser negociados.
Identifique as afirmações factuais que precisam ser verificadas, o responsável pela aprovação, as exigências de divulgação e um prazo realista para revisão. Não trate uma preferência criativa como uma exigência legal.
Defina em conjunto o link da publicação, a data de publicação, o período de apuração e as métricas que o criador de conteúdo realmente pode compartilhar. Marque os números indisponíveis como indisponíveis, em vez de estimá-los.
Um processo documentado facilita avaliar em que pontos a Upfluence se encaixa na sua campanha de Instagram e em quais sua equipe ainda precisa tomar suas próprias decisões.
Explore os fluxos de trabalho com criadores de conteúdoComece com uma campanha que sua equipe já conhece e liste as atividades necessárias: seleção de criadores de conteúdo, contato inicial, briefing, aprovação e relatórios. Compare essa lista com as informações atuais sobre o produto às quais você tem acesso e esclareça diretamente quaisquer dúvidas sobre funcionalidades, em vez de presumir que todas as etapas são atendidas.
Registre o perfil do criador de conteúdo, exemplos relevantes de conteúdo, a justificativa para a adequação ao público e quaisquer questões que precisem de acompanhamento. O número de seguidores, por si só, não demonstra se o criador é adequado à sua marca ou ao objetivo da campanha.
Informe o formato solicitado, os principais dados sobre o produto, a quantidade de entregas, as datas, o contato responsável pela aprovação e as exigências de divulgação. Deixe claro quais pontos são obrigatórios e em quais o criador de conteúdo tem liberdade editorial.
Guarde os links das publicações e registre o período de apuração de cada métrica recebida. Compare os resultados com o objetivo original da campanha e indique os dados ausentes ou inacessíveis, em vez de apresentar estimativas como resultados observados.